Zachowaj spójne nazwy linków kampanii

Zacznij od rzeczywiście używanych szczegółów. Dokumentacja Google Analytics opisuje utm_source, utm_medium i utm_campaign jako podstawowe parametry i zaleca spójne nazwy. Użyj utm_content do rozróżnienia kreacji lub linków, a innych parametrów, gdy odpowiadają na rzeczywiste pytanie.

Napisz zdanie dla każdego pola. Źródło może wskazywać platformę lub wydawcę, medium kanał, a kampania konkretne działanie. Definicje powinny być na tyle krótkie, by współpracownik wybrał wartość bez pytania o znaczenie.

Wybierz zasadę wielkości liter i separator każdego pola. Małe litery z podkreślnikami lub łącznikami są czytelne; ważniejsza jest spójność. Poniższy słownik używa małych liter i łączników w nazwach kampanii oraz podkreślnika w medium paid_social. Rejestr zawiera też celowo odrzucone warianty. Nie stosuj ich naprzemiennie w tym samym polu.

Wypisz akceptowane wartości z krótkim wyjaśnieniem. Nowy kanał dodaje właściciel, a nie pojedyncza osoba w linku. Zachowaj wycofane wartości z datą zaprzestania, aby interpretować starsze raporty.

Fikcyjny słownik zatwierdzonych UTM

• Parametr: utm_source; zatwierdzono: linkedin; unikaj: LinkedIn; zasada: nazwa wydawcy z listy zapisana małymi literami; właściciel: Jordan Vale; status: przykładowa zasada
• Parametr: utm_medium; zatwierdzono: paid_social; unikaj: paid social; zasada: wartość kanału zapisana małymi literami z wybranym podkreślnikiem; właściciel: Riley Chen; status: przykładowa zasada
• Parametr: utm_campaign; zatwierdzono: fall-service-audit; unikaj: Fall Service Audit; zasada: slug kampanii zapisany małymi literami z łącznikami między słowami; właściciel: Morgan Lee; status: przykładowa zasada
• Parametr: utm_content; zatwierdzono: case-study-cta; unikaj: Case Study CTA; zasada: etykieta porównywanej kreacji lub miejsca zapisana małymi literami; właściciel: Casey Park; status: przykładowa zasada

Sprawdź adres docelowy, wymagane parametry, pisownię, wielkość liter, separatory i słownik. Upewnij się, że parametr nie występuje dwa razy, a link otwiera właściwą stronę. Kreator URL jest sposobem złożenia linku, nie dowodem zgodności wartości z zasadami.

Różna pisownia i wielkość liter utrudniają porównanie wartości raportu. Przypisz utrzymanie słownika, aby zespół wiedział, czego używać.

Umieść słownik tam, gdzie ludzie tworzą linki. Wyznacz osobę zatwierdzającą dodatki i zapisuj datę zmiany wartości. Agencjom i wykonawcom daj te same definicje i poproś o listę przed publikacją.

Kontrola powinna być proporcjonalna. Mały zespół może sprawdzać linki w arkuszu lub podczas zatwierdzania kampanii. Niezaakceptowaną wartość popraw przed udostępnieniem, jeśli można. Po użyciu zapisz wyjątek zamiast po cichu przepisywać historię.

Okresowo porównuj próbkę rzeczywistych linków kampanii ze słownikiem i sprawdzaj wartości raportu. Szukaj wariantów liter, spacji, separatorów, braków źródła lub medium oraz nazw nieopisujących pracy. Sprawdzaj rzeczywiste linki i szablon.

Google udostępnia Campaign URL Builder dla linków WWW. Można go użyć ze słownikiem, ale zespół nadal wybiera właściwe wartości i weryfikuje ich odbiór przez analitykę. Zapisuj wyjątki i zmieniaj regułę z jasnego powodu.

Rejestr do pobrania używa słownika i pokazuje jedną zgodność oraz przypadki wielkości liter, niezatwierdzonej wartości i powtórzonego parametru. Adresy docelowe są fikcyjne. Zgodność nazwy nadal wymaga kontroli celu i wyniku analityki przed uznaniem kampanii na żywo za sprawdzoną.

Poproś asystenta Areinum o porównanie proponowanych wartości z dostarczonym słownikiem i listę niespójności. Osoba oceniająca sprawdza cel, parametry i konfigurację raportowania przed udostępnieniem.