Garder cohérents les noms des liens de campagne

Commencez par les détails de campagne réellement utilisés. La documentation Google Analytics décrit utm_source, utm_medium et utm_campaign comme paramètres principaux et recommande un nommage cohérent. Utilisez utm_content pour distinguer deux placements ou liens créatifs et n'ajoutez d'autres paramètres que s'ils répondent à une question réelle.

Écrivez une phrase pour chaque champ. Par exemple, source peut identifier la plateforme ou l'éditeur, medium le canal et campaign l'action nommée. Gardez des définitions assez courtes pour qu'un collègue choisisse une valeur sans demander ce que l'équipe voulait dire.

Choisissez une règle de casse et définissez le séparateur de chaque champ. Les minuscules avec soulignements ou traits d'union sont lisibles ; la cohérence compte davantage que le choix du séparateur. Le dictionnaire approuvé ci-dessous utilise des minuscules et des traits d'union pour les noms de campagne, avec un soulignement dans la valeur paid_social du champ medium. Le registre comprend aussi des variantes volontairement rejetées. N'alternez pas ces formes pour un même champ.

Listez les valeurs acceptées et une courte explication. Un nouveau canal doit être ajouté par un responsable, pas inventé dans un lien individuel. Gardez les valeurs retirées dans le dictionnaire avec la date de fin d'utilisation afin d'interpréter les anciens rapports.

Dictionnaire UTM fictif approuvé

• Paramètre : utm_source ; exemple approuvé : linkedin ; éviter : LinkedIn ; règle : nom de l'éditeur en minuscules de la liste approuvée ; responsable : Jordan Vale ; statut : règle d'exemple
• Paramètre : utm_medium ; exemple approuvé : paid_social ; éviter : paid social ; règle : une valeur de canal en minuscules avec le soulignement choisi ; responsable : Riley Chen ; statut : règle d'exemple
• Paramètre : utm_campaign ; exemple approuvé : fall-service-audit ; éviter : Fall Service Audit ; règle : identifiant de campagne en minuscules avec traits d'union ; responsable : Morgan Lee ; statut : règle d'exemple
• Paramètre : utm_content ; exemple approuvé : case-study-cta ; éviter : Case Study CTA ; règle : étiquette en minuscules pour la création ou le placement comparé ; responsable : Casey Park ; statut : règle d'exemple

Vérifiez la destination de base, les paramètres requis, graphie, casse, séparateurs et dictionnaire. Assurez-vous qu'un paramètre n'est pas ajouté deux fois et que le lien final ouvre la page prévue. Un générateur d'URL aide à assembler le lien mais ne prouve pas que les valeurs choisies respectent votre politique.

Des graphies et casses différentes peuvent rendre les valeurs plus difficiles à comparer dans les rapports. Attribuez la maintenance du dictionnaire afin que l'équipe sache quelles valeurs utiliser.

Placez le dictionnaire là où les personnes créant les liens travaillent déjà. Attribuez l'approbation des ajouts et consignez la date de changement d'une valeur. Si des agences ou prestataires créent des liens, donnez-leur les mêmes définitions et demandez-leur d'utiliser la liste avant publication.

Gardez une vérification proportionnée. Une petite équipe peut examiner les nouveaux liens dans un tableur ou lors de son approbation habituelle. Si un lien utilise une valeur non approuvée, corrigez-le avant partage si possible. S'il a déjà été utilisé, consignez l'exception au lieu de réécrire silencieusement l'historique.

Comparez régulièrement un échantillon de liens de campagne en ligne au dictionnaire et examinez les valeurs obtenues dans les rapports. Cherchez variantes de casse, espaces supplémentaires, autres séparateurs, valeurs de source ou support manquantes et noms ne décrivant plus le travail. Examinez les liens réels autant que le modèle.

Google fournit aussi un Campaign URL Builder pour les liens web. Vous pouvez l'utiliser avec votre dictionnaire, mais l'équipe doit encore choisir les bonnes valeurs et vérifier leur réception par le système analytique. Consignez les exceptions et ne modifiez la règle que pour une raison claire.

Le registre téléchargeable utilise ce dictionnaire et montre une correspondance de nommage ainsi que des cas de casse, de valeur non approuvée et de paramètre en double. Ses destinations sont fictives. Une correspondance de nommage nécessite encore une vérification de destination et un résultat analytique observé avant de déclarer la campagne réelle testée.

Demandez à l'assistant Areinum de comparer les valeurs proposées au dictionnaire fourni et de préparer une liste d'incohérences. Une personne vérifie la destination, les paramètres finaux et la configuration de rapport avant partage.