Kampagnenlink-Namen einheitlich halten

Beginnen Sie mit tatsächlich verwendeten Kampagnenangaben. Google Analytics beschreibt utm_source, utm_medium und utm_campaign als Kernparameter und empfiehlt einheitliche Namen. Nutzen Sie utm_content zur Unterscheidung zweier Kreativplatzierungen oder Links und weitere Parameter nur für eine tatsächliche Berichtsfrage.

Schreiben Sie einen Satz je Feld. Quelle kann Plattform oder Publisher bezeichnen, Medium den Kanal und Kampagne die benannte Maßnahme. Halten Sie Definitionen kurz genug für eine selbstständige Wertwahl.

Wählen Sie eine Großschreibungsregel und je Feld ein Trennzeichen. Kleinbuchstaben mit Unterstrichen oder Bindestrichen sind lesbar; Einheitlichkeit ist wichtiger als die Wahl. Das folgende Verzeichnis nutzt Kleinbuchstaben und Bindestriche für Kampagnennamen sowie einen Unterstrich in paid_social. Das Register enthält auch bewusst abgelehnte Varianten. Wechseln Sie diese Formen nicht für dasselbe Feld.

Listen Sie akzeptierte Werte mit kurzer Erklärung auf. Ein Verantwortlicher sollte einen neuen Kanal ergänzen, statt ihn in einem einzelnen Link zu erfinden. Bewahren Sie ausgemusterte Werte mit Enddatum, damit ältere Berichte interpretierbar bleiben.

Fiktives Verzeichnis freigegebener UTM-Werte

• Parameter: utm_source; Freigegebenes Beispiel: linkedin; Vermeiden: LinkedIn; Regel: Kleingeschriebenen Publishernamen aus der freigegebenen Liste verwenden; Zuständig: Jordan Vale; Prüfstatus: Beispielregel
• Parameter: utm_medium; Freigegebenes Beispiel: paid_social; Vermeiden: paid social; Regel: Einen kleingeschriebenen Kanalwert mit gewähltem Unterstrich verwenden; Zuständig: Riley Chen; Prüfstatus: Beispielregel
• Parameter: utm_campaign; Freigegebenes Beispiel: fall-service-audit; Vermeiden: Fall Service Audit; Regel: Kleingeschriebenen Kampagnenslug mit Bindestrichen verwenden; Zuständig: Morgan Lee; Prüfstatus: Beispielregel
• Parameter: utm_content; Freigegebenes Beispiel: case-study-cta; Vermeiden: Case Study CTA; Regel: Kleingeschriebene Bezeichnung für verglichenes Kreativmaterial oder Platzierung verwenden; Zuständig: Casey Park; Prüfstatus: Beispielregel

Prüfen Sie Zieladresse, Pflichtparameter, Schreibweise, Großschreibung, Trennzeichen und Werteverzeichnis. Stellen Sie sicher, dass Parameter nicht doppelt vorkommen und der endgültige Link die vorgesehene Seite öffnet. Ein URL-Builder setzt den Link zusammen, beweist aber keine Regelkonformität der gewählten Werte.

Unterschiedliche Schreib- und Großschreibungsweisen erschweren Berichtsvergleiche. Weisen Sie die Pflege des Verzeichnisses zu, damit das Team gültige Werte kennt.

Legen Sie das Verzeichnis am Arbeitsort der Linkersteller ab. Weisen Sie Freigabe neuer Werte zu und erfassen Sie Änderungsdaten. Geben Sie Agenturen oder Auftragnehmern dieselben Definitionen und bitten Sie vor Veröffentlichung um Nutzung der gemeinsamen Liste.

Halten Sie die Prüfung angemessen. Ein kleines Team kann neue Links in einer Tabelle oder bei der üblichen Kampagnenfreigabe prüfen. Korrigieren Sie nicht freigegebene Werte möglichst vor Weitergabe. Wurde der Link bereits genutzt, erfassen Sie die Ausnahme statt die Historie umzuschreiben.

Vergleichen Sie regelmäßig eine Stichprobe tatsächlicher Kampagnenlinks mit dem Verzeichnis und prüfen Sie die Berichtswerte. Suchen Sie Großschreibungsvarianten, zusätzliche Leerzeichen, andere Trennzeichen, fehlende Quelle oder Medium und nicht mehr passende Kampagnennamen. Prüfen Sie Links ebenso wie die Vorlage.

Google bietet auch einen Campaign URL Builder für Weblinks. Er kann neben Ihrem Verzeichnis genutzt werden, aber das Team muss Werte wählen und ihren Eingang im Analysesystem prüfen. Erfassen Sie Ausnahmen und ändern Sie Regeln nur mit klarem Grund.

Das herunterladbare Linkregister nutzt das Verzeichnis und zeigt eine Namensübereinstimmung neben Fällen mit Großschreibung, nicht freigegebenem Wert und doppeltem Parameter. Die Ziele sind fiktiv. Auch eine Namensübereinstimmung benötigt Zielprüfung und ein beobachtetes Analyseergebnis, bevor eine Livekampagne als getestet gilt.

Bitten Sie den Areinum Assistant, vorgeschlagene Kampagnenwerte mit Ihrem Namensverzeichnis zu vergleichen und Unstimmigkeiten aufzulisten. Eine prüfende Person kontrolliert Ziel, endgültige Parameter und Berichtseinrichtung vor Weitergabe.